Gravações vão começar a ser medidas
Brevemente, todos os programas que os portugueses gravarem serão
alvo de medições audiométricas mais detalhadas.
Fernando Cruz, diretor executivo da Comissão de Análise
de Estudos de Meios [CAEM], anunciou ao SOL que está em fase final de testes um
método «que mede o consumo diferido até sete dias» de televisão. Recorde-se que até
agora, o tempo despendido pelos espetadores a assistir a gravações de
TV é contabilizado na categoria «outros», sem distinção quanto ao
conteúdo.
Esta novidade na medição de audiências contemplará três categorias. Em primeiro lugar,
contabilizará os programas visualizados nos gravadores de vídeo. Outro
tipo é denominado VOSDAL [Viewed On the Same Day as Live],
isto é, gravações assistidas no dia da emissão a partir das boxes das
operadoras de televisão. Por último, serão também medidas as audiências
dos programas vistos durante os sete dias posterior à sua emissão.
A
entrada em vigor desta nova técnica de medição de audiências está dependente
da aprovação dos membros constituintes da CAEM: meios de comunicação social e
anunciantes de publicidade. Fernando Cruz prevê que esta medição «feita em todo o mundo» deverá estar em funcionamento ainda este ano em Portugal».