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"Segunda Opinião" #35- O que falta nos finais de tarde da SIC?



Os finais de tarde da SIC continuam a ser um dos grandes calcanhares de Aquiles da estação. Depois de vários altos e baixos nas audiências registadas neste horário, a SIC vive neste momento uma das piores fases de sempre. "Babilónia" e "Alto Astral" são as atuais apostas que ocupam o período entre as 18h30 e as 20h00, contudo, nenhuma delas parece conquistar os portugueses.

O sucesso de "Morde & Assopra" e "Fina Estampa" tornaram o horário líder, mas rapidamente todo o bom trabalho conseguido nesta faixa foi perdido. Enquanto isso, a TVI recuperava terreno com os diários da "Casa dos Segredos" e, mais recentemente, "The Money Drop". A aposta em formatos diferentes - longe dos "Morangos", "Doida por Ti" ou "I Love It" - resultou e ajudou a que parte do público da SIC se mudasse para a TVI. Já na RTP, "O Preço Certo" mantém-se igual a si mesmo - desce ligeiramente no verão, mas recupera a liderança no inverno.

Desde o dia 15 de junho, a SIC adotou uma nova estratégia. "Babilónia" passou a ser emitida às 18h30 e "Alto Astral" recuperou o horário das 19h00. A troca não deverá trazer grandes resultados, pois os erros já estão cometidos e pouco haverá a fazer a não ser esperar pelo final das telenovelas. Ainda assim, "Alto Astral" tem tudo para subir, pelo menos, aos 20%, uma vez que é uma trama "leve" e segue a linha das outras apostas.

Ao estrear "Babilónia", a SIC deu um tiro no pé, uma vez que esta é uma novela demasiado "pesada" para o horário. O canal 3 parece não ter aprendido a lição com "Em Família".
Se "Alto Astral" não estava a conseguir os resultados desejados, teria sido preferível esticar a sua duração para que acabasse mais depressa e, depois, apostar em algo mais leve. Agora, existem dois programas sem rumo ao final da tarde e muito pouca margem de manobra para colocar uma nova aposta no horário.

"Poderosas", a novela que tem sido também um flop nas noites da SIC, poderia ser uma boa proposta para o horário das 19h. Seria a única novela portuguesa no horário e poderia ajudar a impulsionar os resultados naquela faixa. Mas assim, junta-se a mais uma série de fracassos que ocupam a atual grelha da SIC (com exeção de "Mar Salgado", o grande sucesso dos últimos tempos).

Mas o que se poderá fazer a curto e médio prazo? Em setembro estreia a terceira edição portuguesa de "Peso Pesado". Nas duas primeiras temporadas, os diários foram emitidos em horário nobre. Agora que "Mar Salgado" dá conta do recado, seria muito mais útil apostar no formato para os finais de tarde. O horário das 19h30 poderia subir bastante, dada a popularidade de "Peso Pesado".
Quanto a "Babilónia" e "Alto Astral", até setembro, dificilmente subirão nas audiências. Deverá ser nessa altura que "Alto Astral" chegará ao fim. Depois disso, seria emitir "Babilónia" às 18h30, numa "morte lenta", mas necessária. Porque cancelar a sua exibição ou mudar para outro horário não faz qualquer sentido.

A responsabilidade é muita e a falta de estratégia poderá ser a grande falha da SIC. Veremos como serão os finais de tarde nos próximos tempos e se a estação consegue recuperar os bons resultados.

Por: Fantastic TV
Uma rubrica com a parceria do "Fantastic Televisão"

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